近日，西安马拉松赛联名曲江华物出品的毛绒文创“官宣”亮相。“奔跑的秦人儿”表情夸张，一个端着大碗油泼面，另一个揣着肉夹馍，身穿西马赛服“边跑边咥”，十分幽默，情绪价值满满，去年“兵马总动员”的热潮再次点燃！
无独有偶，9月10日，在《中国好礼2025-2026年度推荐企业及产品名录入选名单》中，曲江出版传媒集团版权工作服务站服务IP、数字版权基地入驻企业华礼文化公司两款产品“榜上有名”，成为代表西安、走向全国的“文化好礼”。
这两款产品分别为壹秦（EAST.QIN）古陶系列手办、壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手办，它们在秦兵马俑、唐明光铠等文化要素提炼之后，采用“超级IP、超级符号”的方式应运而生，造型精巧、栩栩如生。
展开剩余84%早在此之前，大雁塔变身的显眼包“塔宝”、兵马俑化身“壹秦”公仔、“戴”在手上的“长安八景”……多款文创产品频频“出圈”，成为了西安市民和游客眼中的风景线。
从线上社交媒体到线下景区商店，从赛事活动现场到日常生活场景，来自西安、来自曲江的文创“萌物”正悄然成为“Next Level”！文创产品背后不断活化的历史文化遗产，也进一步成为了文旅“金字招牌”，让西安的城市印象更鲜活。
文创“萌物”上新，曲江频频出圈
如果你最近来过西安，或许会对这些场景印象深刻：在大唐不夜城，年轻人举着“大雁塔”造型的雪糕打卡拍照；在西安马拉松赛的“文化加油站”，不少人争相购买“奔跑的秦人儿”毛绒挂件；在许多博物馆的文创商店里，文物周边的金属胸针、毛绒挂件让人爱不释手。
这些来自曲江的文创产品，成为了连接历史与当下的纽带。
今年夏季推出的“口袋里的盛唐”系列盲盒，将唐风古建筑“浓缩”于掌心之间，让年轻人通过收集和分享，感受盛唐文化的魅力；大雁塔文创雪糕则不仅是一份清凉，更成为了社交平台上的“打卡神器”；而与西马合作的曲江华物联名文创，巧妙地将运动元素与西安文化符号相结合，为赛事增添了独特的文化内涵。
从线上刷屏到线下热卖，从景区商店到赛事场馆，曲江文创已经超越了一般旅游纪念品的范畴，成为了一种文化现象、一种时尚表达。
它们吸引的不仅是游客，更有本地市民——这些充满设计感的产品，让西安人更爱自己城市的文化魅力。
传统与现代交融，文创为何打动人心？
来自曲江的文创产品为何能持续引发关注？背后是一套文化转化与情感连接的创新逻辑。
活化历史，让文物“可亲可触”。“出圈”的文创产品最成功之处，在于将厚重的历史文化转化为现代人能够理解、愿意亲近的表达方式。
它们不再是单调的文物复制，而是提取大雁塔、唐代仕女、唐三彩等文化元素，融入现代设计语言和日常生活场景。一块雪糕、一个钥匙扣、一只毛绒玩具，都成为了文化的载体。这种转化，让历史文化变得生动可感，真正实现了“让文物活起来”。
契合情感，提供情绪价值。观察这些受欢迎的文创产品，不难发现它们都具有很强的情绪感染力。
譬如，西马联名文创则通过夸张诙谐的表情、形态生动的肢体语言，与跑者建立情感共鸣。这些产品不仅实用美观，更提供了一种情感上的满足和认同。
融入生活，创造日常连接。如今，文创产品正在从“纪念品”向“日常用品”转变——可以是办公室里的唐风书签，可以是钥匙串上的可爱挂件，也可以是夏天的一根雪糕、冬天的一个暖手宝。这种日常化的转型，让文化表达不再局限于景区之内，而是成为了日常生活的一部分。
超越产品本身，文创赋能城市文旅印象
当文创产品形成IP，积累起足够的人气和口碑，其价值便不再局限于产品本身，而是为城市发展和文化传播注入新的活力。
如今，曲江的文创IP已然突破传统的景区线下零售场景，主动嵌入城市生活的各个方面。与西安马拉松的合作就是一个典型例子——文创产品与体育赛事结合，触达了传统旅游之外的人群，创造了文化消费的新场景。与此同时，文创雪糕、唐茶、特色点心等产品，也将文化体验延伸至“食”的领域，形成“文化+旅游+餐饮”的多元消费生态。
通过产品的流通和社交媒体的传播，这些精美的文创产品，正在成为西安城市形象的新代言。西安的历史文化在一个个憨态可掬的“萌物”之中，以更年轻、更时尚的方式展现在世人面前。
此次“壹秦”系列产品入选“中国好礼”推荐名录，就是国家级平台对西安文创设计和文化表达方式的认可。这些产品走向全国的同时，也带着西安的城市名片一起走向更广阔的舞台。
单个文创IP的成功不仅带来了经济效益，更促进了文化本身的传承与发展。随着文创产品的热销，公众对相关历史文化的兴趣也随之提升，形成了“产品吸引关注—关注引发了解—了解促进保护”的良性循环。文化借由产品得以传播，产品依靠文化获得内涵，二者相得益彰。
从产品到现象，从出圈到赋能，曲江的文创产品走出了一条文化创新的发展之路。它让我们看到，传统文化并非高高在上、遥不可及，而是可以融入现代生活、触手可及的日常体验。
随着更多创新产品的推出和更多应用场景的拓展，曲江的文创产业将继续探索历史与当代、文化与生活的连接方式。未来的曲江，将继续以文创IP为媒，让文旅融合更无形、更深度，让西安城市文化释放出更多元的魅力与活力。
西安文旅综合整理自
曲江新区
编辑：刘佳萌
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